Brandname Transformation
In den 60er und 70er Jahren waren Markennamen, die aus den Initialen der Gründer bestanden, en vogue. Auch Ludwig Obwieser (LO) und sein damaliger Gründungspartner (EG) entscheiden sich bei der Gründung 1969 dafür. Nach dem Austritt des Partners blieb man dennoch beim Firmennamen EGLO. 50 Jahre später ist EGLO ein Weltkonzern mit über 5000 Mitarbeiter in 120 Ländern der Welt.
Die Aufgabenstellung
Im Zuge der Konzeption für das weltweite Company Profile wurden wir gebeten, uns auch Gedanken über eine Präsentation zu machen, mit der Mitarbeiter auf der ganzen Welt EGLO in wenigen Worten zu erklären.
Unser Ansatz
Wir wollten etwas aus dem Namen EGLO formen. Das war für uns der Heilige Gral. Eine Neuinterpretation des Kürzels der Gründer, die es ohnehin in der Kombination schon lange nicht mehr gab. Eine inhaltliche und zeitgemäße Befüllung des Markennamens war unser Ziel.
Die Lösung
Wir starteten beim Buchstaben „L“, der natürlich nur für „Light“ stehen konnte. Easy doing! Hier könnten wir im Company Profile alles vereinen, das mit Licht und Leuchten zu tun hat. Von der Entwicklung über das Design bis hin zur Produktion. Dann haben wir uns vorzu den anderen Buchstaben gewidmet und uns war klar, dass die 4 Buchstaben für die umfassende Erklärung des Unternehmens EGLO stehen müssen. Also Neuinterpretation UND vier Bereich, mit den das Unternehmen einfach auf den Punkt gebracht werden kann. Und so befüllten wir EGLO über die Bereiche ihrer Geschichte und Entwicklung (Established), der weltweiten Distribution und Fertigung (Global), ihrer Ideen und Produkte (Licht) und ihres Geschäftsmodells (Organisation). Gleichzeit mit der Langversion des Markennamens: ESTABLISHED GLOBAL LIGHT ORGANISATION.
Nach der Präsentation gab es eine uneingeschränkte Zustimmung und wir übernahmen die Transformation den Markennamens in die Konzeption der Company Profiles.
Company Profile
Gleich vorweg. Wir wollten keine klassische Broschüre konzipieren, wie sie Werbeagenturen designen würden. Mit Hochglanz-Imagebildern, wenig Text und viel Weißraum. Wir wollten denen, die damit arbeiten, ein Instrument in die Hand geben, EGLO in kurzer Zeit klar und übersichtlich zu präsentieren. Auf allen Kontinenten, für alle Sprachen und für alle möglichen Partner.
Wir konzipierten eine Kombilösung. Der Innenteil als „Stand-alone-Broschüre“, in der die einzelnen Bereiche ausführlich beschrieben und auch in 8 Sprachen übersetzt werden konnten und eine lose Hülle, die einerseits als Umschlag diente und aufgeklappt die Themenbereiche Established, Global, Light und Organisation in einer Art Poster übersichtlich darstellt. Hier arbeiteten wir ausschließlich mit Infografiken, welche die beeindruckten Zahlen von EGLO in leicht verständliche Bilder übersetzt. Die Überschriften hielten wir in Englisch, so dass dieser Umschlag weltweit gleich verwendet werden kann.
Die Rückmelldungen, die wir nach der weltweiten Präsentation bekamen, waren überragend. Aus allen Kontinenten gab es postive Reaktionen auf das Konzept und deren Einfachheit. Unser Anspruch, dass mit diesem Company Profile wirklich „gearbeitet“ werden kann und es nicht in irgendeiner Schublade verschwindet, hat sich bezahlt gemacht.
Durch das Company Profile online blättern
Architecture Branding
Für das über 70.000 Paletten fassende Logistikzentrum in Magdeburg wurden wir beauftragt, uns Gedanken über das „Außen-Branding“ zu machen. Bei dem Briefing mit der Geschäftsleitung und dem zuständigen Architekten wurde der Wunsch geäußert, auf der 5.000 m2 großen Fassadenfläche, die parallel zur Autobahn steht, eine Botschaft für die ganze Region zu entwickeln. Viele Ideen waren bereits von der hausinternen Marktetingabteilung vorschlagen worden, doch das meiste spießte sich mit dem EGLO Claim „my light | my style“, der natürlich auch mit dem Logo auf den Gebäudeseiten Platz finden musst.
Die Botschaft konnte unserer Meinung nur aus dem Claim heraus entwickelt werden. Wir haben einiges ausprobiert, getestet, wieder verworfen. Bis wir über eine Beschreibung über EGLO auf ihrer eigenen Webseite stolperten, die wie folgt lautete: „Wir sind einer der führenden Hersteller und Trendsetter von dekorativer Wohnraumbeleuchtung am Massenmarkt“. Etwas sperrig, aber inhaltlich sehr spannend. Unsere Übersetzung „Leitkultur für Populärbeleuchtung“ hatte alles, was wir für den Fassadenslogan benötigten, ohne den bestehenden Claim zu kontakarieren und die Begriffe „Light & Style“ einfließen lassen zu können. Bei der Präsentation prangte am 1:50 Modell neben Logo und Claim die Botschaft „Die LIGHTkultur für meinen STYLE“. Die Anwesenden (Inhaber, CEO, Head of Marketing und der Architekt) waren sich einig: Punktladung! Danke.
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